在乳品行业，每一次创新都可能改写市场规则。作为乳品行业头部品牌，多年来伊利一直以敏锐的前瞻性和高度的战略定力，持续做深做精细分品类。日前，新乳业注意到，伊利聚焦年轻群体，创新推出PET口味奶新品。

据悉，PET口味奶是伊利本年度的战略新品。它的亮相，标志着伊利在乳饮细分市场的战略布局，迅速引发业内的广泛关注和热议。

真材实料真好喝
伊利开启乳饮品质竞争时代

在持续内卷的乳品市场，消费者的需求越来越多样化和个性化，特别是在年轻消费群体中，这种趋势尤为明显。当代消费者不再局限于家庭或办公室饮用牛奶，而是希望在各种场景下都能轻松享受健康和美味。在这样的行业大背景下，日前伊利精准洞察消费需求痛点，适时推出伊利PET口味奶新品，引发了行业广泛关注。
1.香甜生牛乳牛奶饮品
每一滴都源自限定宁夏牧场的100%生牛乳，匠心独运的工艺保留了生牛乳纯正的味道，让人仿佛回到了无忧无虑的童年时光，那份甘甜在唇齿间久久回荡，让人回味无穷。

2.草莓生牛乳牛奶饮品

不仅拥有同样的高品质生牛乳基底，更添加了≥2500mg/瓶的真实草莓汁，生牛乳与草莓汁的相融合，创造出香甜柔滑的独特口感，满足了年轻消费者对于健康与美味双重追求的渴望。

伊利PET口味奶新品的推出，无疑是品牌在乳饮细分市场上的又一里程碑。其以真材实料满足消费者对美味与健康的双重需求，更在产品力上实现了对年轻消费群体的精准对接。PET瓶装的设计更便于携带，而且质感十足，体现了伊利对消费趋势的精准洞察和对产品迭代的不懈追求。

以线上线下立体营销

与年轻人玩在一起

伊利深知，新品要赢得年轻一代的青睐，就必须贴近他们的生活方式，以他们喜爱的语言和方式进行沟通。新品上市之际，伊利精心策划了一场线上线下联动的立体营销战役，不仅提升了品牌曝光度，更有效地将潜在关注转化为实际销量。
立体发布：云直播参观工厂，汇聚数以万计目光。日前，在“奶牛的天堂、乳企的福地”——宁夏的“黄金奶源带”吴忠市，伊利召开了名为“来点真滋味 青春才够味”的新品发布会。现场，伊利深度展示了其在宁夏牧场的深厚根基，并通过新品启动仪式、工厂直播和云直播等形式，与消费者进行了一场前所未有的深度互动，使其亲身体验伊利乳品从源头到成品的全过程。期间，线上线下的热烈互动，汇聚了数以万计的目光，充分彰显出伊利新品的强大吸引力，将发布会的热度推向高潮。
线上营销：AIGC 技术赋能，话题引爆社交平台。伊利利用先进的AIGC技术，创作了一系列富有创意的产品力视频，这些视频不仅展示了新品的独特魅力，更通过趣味横生的内容形式，迅速在社交平台上引起广泛讨论。在#来点真滋味青春才够味#的话题标签下，年轻消费者们分享着自己与伊利新品的故事，形成了强大的口碑传播效应。

与乒乓球运动员顶峰相见

奥运赋能品牌态度

据悉，此次PET口味奶新品还特别定制了乒乓球明星定制外箱包装，通过绑定乒乓球运动员代言人樊振东、孙颖莎 、王楚钦，深度契合了伊利新品所倡导的“青春、愉悦、畅爽”的品牌理念。


日前，伊利代言人樊振东、孙颖莎、王楚钦也再攀高峰，荣获巴黎奥运会参赛资格，再次赋予伊利PET口味奶新品活力、向上的精神力量。使得年轻消费者在观看奥运比赛的同时，也能感受到伊利新品所带来的青春活力，形成了品牌与体育精神的共振，让新品一经上市就成为了货架上备受消费者青睐的产品。
与此同时，伊利还巧妙地引入了盲盒机制，为新品销售增添了趣味性与神秘感。消费者在购买新品时有机会获得限量版的闪卡，这种类似收藏的乐趣，激发了年轻消费者的购买欲望。在小红书、咸鱼等社交平台，对于箱内闪卡的讨论和展示，成为年轻群体热议的话题，进一步推高了新品的热度。

结语

伊利PET口味奶新品的上市，不仅是品牌在乳饮细分市场上的又一次创新尝试，更是其“心系消费者”长期策略的生动体现。结合消费需求推新，通过立体创意营销策略，伊利不仅巩固了自身在乳饮市场的竞争力，更为乳品行业创新提供了优质的样本，展示了伊利坚守品质长期主义战略的坚定信念。展望未来，伊利PET口味奶新品后续表现值得更多期待。


来源：新乳业